Как рекламировать автосервисы в Яндексе

Обсудить в телеграм-канале

21.10.2021


Хочу поделиться кейсом эффективного и недорогого привлечения клиентов в один из автосервисов Екатеринбурга (такой же примерно кейс у нас есть и по автосервису в Иркутске, но о нем в следующий раз).

Автосервис работает с нашим агентством с 2014 года на Яндексе с небольшими бюджетами, поэтому вопросы «почему я себя не вижу?», «почему нет показов», «а что, уже деньги закончились и надо снова платить?»,  были нашими неизменными спутниками в работе с этим клиентом все эти годы.

Мы понимали, как важна для клиента реклама с поиска Яндекса, как ценен для него каждый клиент и  продолжали работать с рекламной кампанией в рамках ограниченного бюджета и небольшого агентского вознаграждения.

 Работа с частным бизнесом специфична,  вопросы и ответы были из года в год одни и те же, пока в конце 2020 года агентство не начало работать много и плотно с  Геосервисами Яндекса и не увидело  для себя и для клиентов потенциал рекламного канала.

 Еще 3 месяца ушло на то, чтобы убедить клиента разместиться на новой для него площадке. Конечно, агентство  понимало, что лучшим вариантом  для продвижения автосервиса было бы  остаться и в Яндекс Директе и пойти на приоритетное размещение Яндекс карт, но в рамках ограниченного бюджета и при условии, что размещение нужно оплатить сразу же за 3 месяца, было решено  разместиться только на геосервисах.

Итак, прошло полгода с начала размещения  и мы готовы поделиться выводами. В феврале  на нашем сайте  уже был опубликован кейс, о том как «зашло» размещение на Яндекс Картах для сети офлайн магазинов спортивных товаров  местного уральского бренда.

Но теперь кратко только цифры за 90 дней работы (3 месяца) приоритетного размещения на Яндекс Картах автосервиса.

Выборку 90 дней берем потому, что это минимальное число выкупа размещения приоритетного размещения на Яндекс Картах.

  Яндекс Директ Яндекс Карты
Период 90 90
Бюджет 23850 19136
Контактов с брендом 360 1404
Цена 1 контакта 66,25 13,63

Итак, за меньшие деньги наш автосервис  получил большее число контактов  клиентов с брендом автосервиса.

Это «горячие» клиенты, которые:

  •          Построили маршруты
  •          Перешли в  карточку сервиса
  •          Сделали звонок (моб)
  •          Просмотрели номер телефона (веб)
  •          Перешли на сайт
  •          Кликнули по кнопке действия
  •          Просмотрели акции
  •          Кликнули по витрине
  •          Рекомендации
  •          Кликнули по времени работы
  •          Просмотрели отзывы
  •          Перешли в фото
  •          Просмотрели панорамы

Помимо отличной цены контакта с брендом мы получили  наглядную статистику для себя и клиента. Мы видим количество маршрутов, звонки, просмотры панорамы улицы и так далее.
Стоил ли говорить о том, что спустя 90 дней мы продлили приоритетное размещение на картах автосервиса клиента еще на 180 дней?!

Помимо экономии денег, наглядности статистики и в том числе по звонкам,  и агентство и клиент получили экономию времени и спокойствие, и уверенность за рекламную кампанию.

Особенно клиент :). Вот уже на протяжении 6 месяцев клиент не звонит  с вопросом «а где моя реклама?»  и это просто бесценно!

Клиент  не проверяет запросы, позиции.  Клиент спокоен и знает, что  реклама работает и приносит  заказы и деньги.

Выводы: если вы - агентство и все еще работаете с местными  небольшими бизнесами, которые имеют точки офлайн контактов с клиентами - убеждайте, рекомендуйте, настаивайте и размещайте этих клиентов на Яндекс Картах. Это того стоит!

Клиент будет доволен, аккаунт менеджер не будет тратить время на  переговоры, обучение, утешение клиента которое он будет тратить при размещении этого же клиента в Яндекс Директе.

Для небольших бизнесов в сфере услуг - размещайтесь на Яндекс Картах. Это выгодно!

P.S. Для больших бизнесов тоже выгодно -дополнительный и недорогой источник целевого трафика в войне за клиента- что может быть еще лучше?


Автор: Ирина Комаркова (фейсбук)
8-904-98-34-707, ira@novelsite.ru