Чем хороша и чем плоха Google реклама?

05.05.2021


Услуги по настройке Гугл рекламы
У любой рекламной системы есть как свои плюсы, так и свои минусы. Сегодня на предмет их наличия мы рассмотрим Google рекламу.

Еще пару лет назад по количеству пользовательской аудитории Гугл проигрывал своему главному конкуренту — Яндексу. Но со временем картина мира изменилась и вот уже доля Google превосходит своего соперника.

Плюсы:

  • Значительным плюсом системы является то, что через один рекламный кабинет ведется управление различными видами кампаний: рекламой на поиске, баннерной рекламой, видеорекламой и товарными кампаниями.
  • В большинстве тематик цены за клик значительно дешевле, чем в Директе. Про это у нас есть отдельная статья!

  • Google реклама предоставляет бесплатный подменный номер для использования его в своих рекламных кампаниях.

  • В отличие от Яндекс.Директа, в Google имеются различные таргетинги в контекстно-медийной сети (КМС). В том числе, можно выбрать конкретные сайты для показа объявлений.

  • Наличие рекомендаций по РК. Иногда они не такие уж и плохие :)

  • В отличие от Яндекса, в Гугл можно задать любой график показов, не соблюдая правило 40 часов, как это требуется в Директе.

  • Наличие возможности на каждое ключевое слово указать свою посадочную страницу.

  • Наличие адаптивных объявлений — вам лишь остается добавить всевозможные заголовки, тексты и картинки (в случае КМС), и Google.Ads сам будет компоновать объявления под определенных пользователей.

  • Наличие разнообразных расширений. В том числе таких, каких нет в Директе. Например, структурированные описания, партнерские адреса, сообщения, промоакции.

  • Наличие умных кампаний, которые автоматически подбирают аудитории.

  • Возможность создавать общие списки минус-слов и применять их для всех кампаний аккаунта. В Директе эта возможность тоже появилась, но фича еще очень «сырая»

  • Огромный плюс Гугл рекламы — возможность рекламирования на YouTube.

Также стоит отметить еще один пункт, но он скорее переходный и его сложно отнести к плюсам или минусам: большая часть аудитории — люди, которые ищут что-либо с мобильных устройств. Просто примем это как факт.

Теперь перейдем к минусам системы:

  1. Менее гибкие условия по геотаргетингу, чем в Яндексе (минимальный радиус — 0,5 км в то время, как в Яндексе можно точечно выделить полигон) и есть некоторые нюансы при настройке геотаргетинга.

  2. Замороченные настройки минус-слов, их необходимо склонять.

  3. Сложнее указать адрес организации в объявлении — придется связывать/регистрировать её в Google Мой бизнес.

  4. Сложная модерация медицинских услуг. Даже если соблюдать все правила, ваше объявление может быть отклонено, а ручная модерация, как правило, очень долгая.

  5. Для настройки ремаркетинга необходимо добавить теги в код страниц сайта.

  6. Загрузка данных клиентов для ремаркетинга — с 22 октября Google обновил правила для рекламодателей. Эта функция доступна теперь только в аккаунтах, соответствующих новым требованиям: хорошая репутация, аккаунт рекламируется не менее 90 дней, общая сумма расходов не менее $50 000.

Как и мы говорили, у всех есть свои плюсы и минусы, но отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем вам с этим помочь — настроим рекламу в Яндекс Директ или Гугл Рекламе.

---

Автор: Татьяна Винокурова - сертифицированный маркетолог