Google.Ads — это не дорого!

27.04.2021


реклама Google.Ads услуги

Многие рекламодатели при размещении рекламы останавливаются только лишь на Яндекс.Директе, думая, что Google.Ads — это дорого. Но это далеко не так! А вот почему — мы сейчас кратко объясним.

Примечание: все цены клика, приведенные в статье, указаны за март 2021 года и без учета НДС.

По затратам размещение рекламы в Google сопоставимо с размещением на Яндекс.Директе. Более того, размещение через Гугл иногда и выгоднее!

Например, в нашем арсенале имеется клиент — интернет-магазин бытовой техники. Он размещается на Яндекс.Маркете и Google Покупки — это встроенный в Гугл-рекламу сервис.

Средняя цена клика по товару в Google Покупки стоит 4,80 рублей, а вот в Маркете уже 28,34 рублей.

                           

Если мы продолжим сравнивать, то увидим, что хоть и ненамного, но клики в КМС стоят дешевле, чем клики в РСЯ.

Контекстно-медийная сеть в Google Ads — это обширная сеть площадок, включающая в себя и видеохостинг YouTube, и приложения, где рекламодатель может разместить свою рекламу.

Приведем «среднюю по больнице» статистику — по нашим кампаниям за март 2021 года средняя стоимость клика в КМС составила 6,38 рублей, в то время, как клики в РСЯ составили 7,12 рублей. Разница хоть и несущественная, но она есть :)

 

                             

Сравнение цен поисковых компаний

Да, мы отдаем отчет тому, что стоимость зависит не от системы, в которой вы размещаете контекстную рекламу, а от качества самой рекламной кампании, проработки объявлений и ключевых слов, СТР и ставок, используемых вами и конкурентами.

Возьмем статистику нескольких наших клиентов:

Тематика
 Цена клика Яндекс, руб 
 Цена клика Google, руб 
Магазин автоаккумуляторов 7,33 10,16
Услуги спецтехники 43,31 32,09
Доставка пирогов 48,32 13,41
Продажа металлических заборов  92,81 64,41
Продажа прицепов 10,94 9,44
Институт 24,73 20,89
Химические реактивы 26,01 10,14

Так как в своих отчетах Google Ads отменил показатель «средняя позиция», корректно сравнить позицию с Яндекс.Директом мы не сможем. Поэтому будем опираться на факт того, что обычно на разных площадках мы придерживаемся примерно одинаковых стратегий для одного и того же клиента.

По данным в таблице мы видим, что не во всех случаях Гугл дешевле Яндекса, но ведь и не может картина мира быть настолько классной, как могло показаться! :)

Да, в некоторых тематиках цена клика незначительно разнится, но вот в других — разница более чем в 3 раза!!!

Тестировать и запускать контекстную рекламу в Яндексе.Директе и Google Ads мы советуем всем клиентам. Не стоит ограничиваться одной площадкой. Зачастую, аудитории заинтересованных пользователей не пересекаются, и вы попросту теряете часть клиентов. Вот так вот.

реклама Яндекс.Директ и Google.Ads

---

Автор: Татьяна Винокурова — сертифицированный маркетолог