Тренды диджитал маркетинга на 2019 год

Мы живем в удивительное время, когда всё меняется настолько быстро, что моргнув вы рискуете пропустить важные нюансы современной жизни. Особенно эти нюансы и "штучки" важны тем, кто делает рекламу в интернете. Или размещает её. То есть нам с вами. Тем не менее, при всей скоротечости изменений, ещё больше "штучек" остаются неизменными. Диджитал маркетинг довольно чувствительная область, которая легко и быстро меняет направление развития в зависимости от ситуации в обществе, как локально, так и во всём мире. Зная некоторые направления развития рекламы-интернет ближайшее время, можно попытаться спрогнозировать тренды развития в диджитал маркетинге в будущем 2019 году.

1. GDPR в Европе (Общий регламент по защите данных) и вообще закон о персональных данных

В мае 2018 в Европе были приняты GDPR — новые правила обработки персональных данных в Европе для международного IT-рынка. Новый регламент предоставляет резидентам ЕС инструменты для полного контроля над своими персональными данными. С мая 2018 года ужесточается ответственность за нарушение правил обработки персональных данных: по GDPR штрафы достигают 20 миллионов евро (около 1,5 млрд руб.) или 4% годового глобального дохода компании. Подробнее о GDPR можно прочесть в Википедии или популярных IT-сайтах России, где всё расписано очень подробно
Кстати, как вы помните и в России был принят закон о персональных данных, из-за чего все сайты и формы на сайтах "обросли" всплывающими полосками с кнопочками, со ссылками на длинные полотна документов, которые нужно прочесть и принять.

Так же изменения происходит и в алгоритмах сбора персональной информации в системах таргетированой/контекстной рекламы. Таким компаниям как Яндекс и Google становится сложнее точнее "вычислять" человека для показа нужной рекламы, по крайней мере на "бумаге по закону". Поэтому, системы контекстной рекламы таргетируют благодаря более "хитрым" и сложным алгоритмам благодаря нейронным сетям и BIG DATA. 

2. Развитие "мультимедиа" рекламы в интернете

"Мультимедиа" в данном контексте, имеется в виду использование различных методов, кампаний, рекламных систем для достижения различных сегментов рекламополучателей. Самый простой пример: рекламная кампания в Одноклассниках ориентируется на возраст женщины 50+, а кампания сделанная для ВК ориентирована на подростков 15-25 лет обоих полов, а рассылка e-mail на семейных профессионалов в возрасте 35-45, а видео-реклама на Youtube для милениалов или Y-поколения и так далее.  При этом контент и подача для таких кампаний будет разная.

То есть тренд в том, чтобы рекламные кампании стали максимально сегментировано-охватны из-за вполне понятного "размазывания" потребителей рекламы по различным наиболее посещаемым ресурсам или потребляющим контент по своему (видео, картинки, текст).

3. Естественная реклама (native advertising)

Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувства отторжения у потребителей, а также должна помогать избегать явления "баннерной слепоты". Естественная реклама захватывает мир, увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: блоггеры хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется мимикрирующая под редакционные статьи реклама, отзывы от "реальных людей", амбассадоры используют технически-сложные дивайсы и так далее.

Главная цель, к которой нужно стремиться при создании естественной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет.

4. Продвижение через лидеров мнений (Influencer Marketing)

Influencer Marketing — это способ продвижения товаров и услуг через лидеров мнений.  Собственно, это часть п.3 про естественную рекламу. По сути своей все люди являются фанатами кого-либо
и "творят кумиров" постоянно. На этом и строится такая "естественная реклама". Амбассадоры от Canon или Fujifilm используют фотоаппараты своих марок и везде говорят и пишут, насколько они замечательные в использовании. Известные блоггеры на ютуб-каналах милионниках постоянно продвигают своих спонсоров. У некоторых это получается особенно естественно.

Так как в "реальные отзывы" на сайтах или в каталогах-маркетах верят всё меньше, то лидеры мнений или Influencer Marketing будут продолжать "захватывать мир".

5. Нечестная реклама всё ближе

Обилие информации, которая постоянно меняется, зачастую бывает с разным знаком, порождает недоверие к любой информации. Это общая тенденция современного общества. Тенденция недоверия порождает варианты нечестного сбора, подмены информации. Без подобных приемов всё сложее донести рекламопотребителю, что именно ваш продукт ему срочно нужен. Поэтому и принимаются все эти законы о персональных данных. Но! Принимая и самое главное выполняя эти законы любая система донесения рекламы "кусает собтсвенный хвост". То есть усложняет себе жизнь. Поэтому соблаз велик всё-таки собрать эти "несчастные" персональные данные без ведома, но зато показать рекламу точнее. Под все эти течения "попадают" анти-рекламные дополнения типа AdBlock, которые вконце-концов могут стать незаконными. Куда это все придет непонятно.

Надеюсь, нас не заставят смотреть рекламу на законадательном уровне. Не хочется оказаться в одной из серий "Чёрного зеркала".

---

Николай К.