Смарт-баннеры Яндекс: что такое и почему это эффективно?

27.02.2019 👁 6103

Смарт-баннеры Яндекс — это медийный инструмент для ретаргетинга и генерации продаж с оплатой за переход на сайт (клик).

Создание такого формата объявлений подойдет, в первую очередь, для компаний, реализующих большое количество товаров.

Для создания смарт-объявления нужно предоставить рекламодателю фид-файл с информацией о товарах и услугах, которые вы продаете (другими словами, прайс-лист).

Если вы размещаетесь в Яндекс.Маркете, то для смарт-баннеров подойдет тот же прайс в формате yml.

Кому подходят смарт-баннеры

Существуют основные тематики выгрузки фидов, для которых можно создать смарт-баннер в сети Яндекс:

Розничная торговля — любая розничная торговля, не запрещенная к рекламе;
Отели — бронирование и аренда жилья;
Автомобили — продажа новых и подержанных авто;
Недвижимость - продажа жилой недвижимости;
Авиабилеты — продажа авиабилетов;
Другой бизнес — все те товары и услуги, которые не подходят под предыдущие типы бизнеса.

Смарт-баннеры подходят всем, у кого большой ассортимент товаров и перегретый аукцион на поиске.

Преимущества смарт-баннеров

Заинтересованность пользователя. Автоматизированная система отбирает и показывает объявление пользователю на основе его интересов в данный момент времени. Интерактивные и оформленные смарт-баннеры могут привлечь дополнительный трафик на сайт и увеличить продажи.

Упрощение создания рекламной кампании. В таком формате не нужно подбирать список ключевых слов для каждого наименования товара или услуги, как в других форматах. Система автоматически создаст объявление после выгрузки фида с отобранными предложениями.

Автоматическое обновление информации. Благодаря этому пользователь в смарт-объявлении всегда будет видеть актуальную информацию с сайта.

За что платим

Вы платите за переход пользователя по объявлению, а не за его показ.

Точного прогнозатора бюджета нет, поэтому для составления медиаплана можно пойти двумя путями:

Ориентируйтесь на данные вашей кампании в РСЯ и умножайте среднюю цену перехода примерно в 1,5 раза.
Определите тестовый бюджет, на основании которого вы сможете построить прогнозы на месяц и далее.

Главное понимать, что при продвижении с помощью смарт-баннеров вы покупаете аудиторию, а не рекламное место в сети.

Таргетинг

Помимо привычных для нас настроек по региону, времени показа и прочего, смарт-баннеры можно таргетировать по поведению пользователей.

Можно выбрать три типа поведения пользователей в сети:

те, кто искал похожий товар, но еще не был на вашем сайте;
те, кто был на сайте и смотрел конкретный товар
третий тип, который объединяет всех пользователей из двух категорий.

Для второго типа таргетинга важна настройка отчета "Электронная коммерция" в Яндекс.Метрике.

Главная особенность в том, что всякий раз при показе смарт-баннера система автоматически подбирает его содержание — персонально для каждого конкретного пользователя.

Поэтому разные пользователи будут видеть баннеры с разным наполнением.

Используйте корректировки ставок для целевых аудиторий.

Как это выглядит

Так выглядят смарт-баннеры разных категорий бизнеса.

Изображения товаров, их цена, названия берутся из фида данных.

Каждый товар кликабельный и ведет на свою карточку товара на сайте.

Эффективность

Все ли так хорошо?

Невероятно, но доказано (по официальным данным Яндекс на начало 2019 года), что конверсии в смарт-баннерах на ⅓ дешевле, чем в графических и тексто-графических объявлениях РСЯ.

Их также стоит рассматривать как эффективную альтернативу поисковой кампании.

Также, рассмотрите дополнительные площадки с аналогичным форматом:

Яндекс.Маркет
Товары@Mail.ru
Товарные объявления в Google.Adwords
Карусели Вконтакте
http://active-price.ru
http://avvea.ru/
http://cifrovik.ru
http://dash.ru
http://hot-price.ru
http://mixmarket.biz
http://MobiGuru.ru
http://MOBIL.ru
http://nadavi.ru/
http://nbprice.ru/
http://poisk-podbor.ru/?action=advertising-poisk-podbor
http://price.ru/placeprice.html
http://price.xxl-market.ru/
http://pricegrabber.ru/
http://promo.abc.ru/about.htm
http://pulscen.ru
http://remont-price.ru
http://rumart.ru
http://runivermag.ru
http://saleplus.ru/
http://shop.gnezdo.ru/
http://sk-info.ru/price
http://sravni.com
http://STEREO.ru
http://tiu.ru/
http://vashdom.ru
http://wikimart.ru/
http://www.bigsale.ru/pr.html
http://www.hifinews.ru/offer.htm
http://www.homeprice.ru/
http://www.horoshop.ru
http://www.price2go.ru/ShopInfo.htm
http://www.priceok.ru
http://www.reklama.alloy.ru/pricead.html
http://www.tkat.ru
http://www.web4market.biz

---

Кульбаева Дарья, специалист по интернет-рекламе

Стоимость услуг контекстной рекламы

Настройка и сопровождение рекламной кампании — от 10000 руб./месяц (в т.ч. НДС)¹
Минимальный рекламный бюджет — от 30000 руб./месяц (в т.ч. НДС)
Подключение системы call-tracking (цена за месяц) - 1200 руб./номер² (в т.ч. НДС)
Мы работаем с НДС