Успешность рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько привлекательно для клиента будет написан текст рекламы. Важно понимать, что информация, предоставляемая потребителю, должна быть емкой и «цепляющей» взгляд.
Рекомендации по составлению рекламных текстов:
Лаконичность. Текст рекламы должен легко читаться и не напрягать потребителя длинными предложениями с различными оборотами речи. Простые слова и короткие изъяснения — лучшие друзья рекламного текста!
Правдивая информация. Если в рекламном объявлении вам хочется сделать товар «лучшим на свете» — прогоняйте эти мысли. Правильнее будет проанализировать рекламируемый объект и сделать опору на его реальные преимущества.
Эмоциональный отклик. Если после прочтения рекламного текста, человек не бежит покупать ваш товар, то зачем это все? А если серьезно, то свойства товара следует представлять с позиции выгоды для клиента, однако важно соблюдать баланс достоинств и не переусердствовать с этим (см. пункт выше).
Позитивный настрой. Информация должна быть изложена в дружелюбной, но в то же время уважительной форме. Стоит избегать любых негативных ассоциаций.
Помимо общих правил по составлению рекламных текстов, существуют требования в зависимости от вида площадок, на которых они размещаются.
Требования к объявлениям на Яндекс.Директ:
Заголовок (до 35 символов), дополнительный заголовок (до 30 символов) и рекламный текст (до 81 символа). Количество символов указано с учетом пробелов и знаков препинания. (за исключением объявлений, где использовалась дополнительная функция «Реклама мобильных приложений»).- В рекламных текстах запрещается использовать слова с разрядкой, т. е. оставляя большие интервалы между букв, а также написание заглавных букв, выходящих за требования нормам русского языка;
- В отдельных случаях, где ссылка с текстом является одним словом, оно должно содержать не более 10 символов;
- Длина текстовой рекламы вместе со знаками препинаниями и пробелами варьируется в зависимости от проекта размещения.
Требования к объявлениям на Google.Ads:
3 заголовка по 30 символов на каждый, 2 описания по 90 символов на каждый.
Недопустимо:
- Применение знаков пунктуации не по назначению, грамматические и орфографические ошибки, применение эмодзи;
- Неправильное использование заглавных букв;
- Применение неуместных повторов, пробелов;
- Номер телефона в тексте объявления;
- Несоответствие рекламы. В объявлениях должна быть связь с рекламируемыми товарами и услугами. Оскорбительный и неприемлемый контент;
- Содержание только для взрослых.
Требования к объявлениям «Вконтакте»:
Заголовок объявления от 3 до 33 символов, включая знаки препинания и пробелы. Описание – от 3 до 70 символов, включая знаки препинания и пробелы.
Недопустимы:
- Опечатки, орфографические и грамматические ошибки;
- Жаргонные и просторечные выражения;
- Недостоверная информация;
- Некорректные сокращения;
- Избыточное количество смайликов;
- Слова, набранные разрядкой;
- Слова, написанные полностью заглавными буквами, в том числе с использованием символов.
Требования к объявлениям «Ф*****к / И******м»:
Рекламная подпись будет отображаться под изображением. Максимальная длина — 2 200 символов.
Заголовок: Желательно до 25 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).
Текст: Желательно до 90 символов (возможно больше, но с большей долей вероятности весь текст в объявлении виден не будет).
Примеры объявлений:
Для наглядности приведем примеры рекламных текстов на каждой из площадок. За основу рекламного продукта возьмем ТД «Батик» — российский производитель одежды для детей. Для начала нужно оценить деятельность организации, выявить ее специализацию и сильные стороны. Например, ТД «Батик» позиционирует себя, как оптовый продавец одежды, актуальной в любом регионе. Одежда производителя выделяется качеством и имеет свой фирменный стиль. Для наглядности возьмем общую рекламную тематику всех объявлений: коллекция детских комбинезонов 2020/21 и составим примеры объявлений на различных площадках, обозначив конкурентные преимущества и качество товара:
Текстовое объявление на Яндекс.Директ:
Текстовое объявление на Google.Ads:
Аналогично объявлению в Яндекс.Директ, преподносим информацию кратко и доступно. Здесь мы можем добавить несколько заголовков, они будут варьироваться в объявлении при показах.
Текстовое объявление «ВКонтакте»:
Больше возможности расписать преимущества товара, даже возможно уложиться до появления кнопки «ещё». Также можно использовать эмодзи, они добавляют объявлению «жизни».
Текстовое объявление «Ф*****к / И******м»:
Здесь уже без скрывания текстового блока будет сложно, главное обозначить в видимом заголовке то, что будем рекламировать.
Желаем вам вдохновения и креатива при составлении новых рекламных текстов!
Автор: Мария Климовских — дизайнер.
