Особенности интернет-рекламы в праздники

Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит!

Друзья, в преддверии новогодних праздников пользователи Яндекса все больше задают запросов, связанных с электротехникой. Рынок рекламодателей на это тоже реагирует - компании увеличивают бюджеты и мы наблюдаем рост конкуренции.

Количество заходов на сайты рекламодателей с рекламы в Яндекс.Директе растет в среднем на 53%. Стоит отметить, что средняя стоимость перехода повышается незначительно, рекламный бюджет увеличивается из-за роста активности ваших потенциальных клиентов.

Как выжать "максимум" из интернет-рекламы?

1. Использовать в тандеме рекламу в Яндекс.Директе и Google.Adwords

2. В существующих кампаниях контекстной рекламы провести дополнительное расширение семантики - добавить больше низкочастотных кликов. Также рекомендуем прописать в текстах предстоящие акции.

3. Разместить товары магазина в Яндекс.Маркете, Merchant.Center от Google.
Комментарий по Маркету - уже который год наблюдаем такую ситуацию: многие магазины техники не готовы к повышению спроса в предновогодний период - не успевают вовремя обрабатывать заявки, есть проблемы с наличием товара, бывает, сайт не выдерживает роста посещаемости, что вызывает негатив со стороны покупателей. Рекомендуем продумать этот вопрос заранее.

4. Использовать возможности медийной рекламы - графические объявления для РСЯ в Директе и КМС в Google.Adwords, размещение медийно-контекстного баннера в Яндексе

5. Реклама в социальных сетях - реклама Вконтакте, Одноклассниках, Ф*****к. С помощью технологий ретаргетинга мы можем "догнать" покупателей, которые уже были на нашем сайте и напомнить о себе и своем коммерческом предложении

6. Смарт-баннеры в Яндексе - работают, беря информацию о товарах из фида данных (подходит прайс Маркета). Отличное решение для медийной рекламы товаров, так как баннеры формируются самостоятельно. Простой вариант, но менее эффективный - настроить таргетинг по интересам пользователя, сложный, но более эффективный вариант - настроить таргетинг с помощью электронной коммерции (настраивается она в Яндекс.Метрике), в этом случае пользователям будут показаны именно те товары, которые они смотрели.

7. Использование динамических объявлений в Яндекс.Директе и Google.Adwords. Как мы знаем, интернет-магазины электротехники отличает широкий ассортимент товаров, и создание рекламной кампании вручную предполагаем долгую и кропотливую работу со стороны специалистов. Процесс можно облегчить с помощью динамических объявлений, которые формируются, исходя из товарных позиций на вашем сайте

8. Использование сегментов аудиторий. Корректировать ставки по аудиториям, а также формировать для них более конкретное предложение можно с помощью сегментов Яндекс.Метрики и Google.Analitics. Также Яндекс и Mail.ru предлагают формировать аудитории для интернет-рекламы по оффлайновым данным ваших клиентов (номерам телефонов, адресам электронных почт). И есть возможность формировать "похожие" аудитории на ваши с помощью технологии look-a-like в Яндексе, Google, Mail.ru, Ф*****к (Вконтакте тоже скоро собирается внедрить данную технологию).

Вывод: предлагаем вам сейчас поднапрячься, потому что каждый год мы наблюдаем затишье по пользовательской активности в январе.

Остались вопросы по рекламе в праздники?