Новый Яндекс.Директ. Как жить в 2018 году?

На следующей неделе грядут большие перемены. Яндекс.Директ отходит от привычного назначения ставок по позициям, а переходит на понятие "Объем трафика".

В качестве спойлера известно, что поменяется интерфейс — вместо привычных ставок для 1, 2, 3 спецразмещения и гарантии, мы будем видеть примерный процент трафика, который можем получить при указанной ставке — 100%, 75%, 50% и т.д. 

Интерфейс для поиска будет примерно похож на интерфейс для кампаний в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс).

При расчёте ставки будет учитываться:

1. Внешний вид объявления. Для максимального охвата необходимо заполнять все настройки объявлений (визитки, уточнения, быстрые ссылки и пр.)
2. Показатели качества рекламного объявления, участвующего в аукционе (тут без изменений)
3. Конкурентное окружение в рекламной выдаче и ОРГАНИКЕ.

На самом деле, ничего страшного в изменениях нет. Сам аукцион остался прежним. Просто Яндекс станет выдавать больше информации для принятия решения.

Стоит также отметить, что привязка рекламы только к позициям на выдаче — это прошлый век. Всегда нужно считать глубже — количество обращений по телефону, приходящие заявки с форм обратной связи, оформленные заказы, ROI, срок жизни клиента.

В помощь для учёта вышеуказанных данных — CRM, которые можно интегрировать с рекламными системами и управлять ставками на основе ваших данных по продажам. Вам в помощь, такие инструменты, как AmoCRM, ROIstat и др. Используйте системы колл-трекинга для фиксации звонков - Callibri, Calltouch, Comagic. На крайний случай, целевой звонок от Яндекс.Метрики (беда-печаль, недоступен для Екатеринбурга). Кстати, владельцы бизнеса, которые думают, что их менеджеры идеально отрабатывают звонки — бывают неприятно поражены. Поэтому, мы настоятельно рекомендуем ставить колл-трекинг с записью всех звонков для улучшения качества 

Не бойтесь изменений. Мы с вами и все будет хорошо.

---

Лера, руководитель направления