Новинка от Яндекс.Директа - корректировка ставок по региону показа

Корректировка ставок по региону показа

Данная корректировка в настройках рекламных кампаний Яндекс.Директ позволяет оптимизировать структуру рекламных кампаний, работающих на несколько регионов.

Как вы знаете, сейчас распространена практика выделения отдельной рекламной кампании на каждый регион. Делается это для получения данных по ставкам для конкретного региона (ставки в Москве и Екатеринбурге могут принципиально отличаться).

В случае ограниченного бюджета, проблематично управлять общим бюджетом кампании, рассчитанным на месяц, т.к. невозможно задать общее дневное ограничение соответственно планируемому. На каждую рекламную кампанию задается ограничение бюджета - минимально от 354 руб. в день.

Пример:
У вас бюджет  - 30000 руб. на месяц (исходя из этого, дневное ограничение составляет 1000 руб.) и вы работаете на все УрФО. По-хорошему, надо минимум создать 6 рекламных кампаний с разным геотаргетингом (Свердловская область, Челябинская область, Тюменская область, Курганская область, ХМАО, ЯНАО). И это при условии, что у вас количество наименований можно вместить в одну рекламную кампанию. В итоге, ограничение по бюджету выходит 2124 р. (что в 2 раза больше запланированного). А то мы не говорим еще про отдельные рекламные кампании на РСЯ и кампании с динамическими объявлениями.

Теперь можно сделать одну рекламную кампанию с повышающим коэффициентом на более конверсионный регион и понижающий - для менее конверсионных. Сам коэффициент подбирается опытным путем для достижения максимального эффекта. Также это позволит перераспределить бюджеты. Как мы писали ранее - минимально на все регионы приходятся равные бюджеты, но на какой-то регион лучше выделять больше средств. Накопленная статистика у работающих кампаний поможет оценить повышающий и понижающий коэффициент по региону.