Контекстная реклама для завода металлических ограждений


Добавлено: 29.11.2021
Тематика проекта: Завод металлических ограждений


Контекстная реклама для завода металлических ограждения

 

В марте 2020 к нам пришел клиент, который уже работал с рекламным агентством, но результаты контекстной рекламы, как и коммуникация с подрядчиком. клиента не устраивали.

В рамках коммерческого предложения был проведен краткий бесплатный аудит аккаунта клиента.

Были выявлены следующие проблемы:

  • 570 групп объявлений не показывается, так как им присвоен статус «Мало показов». В частности, это произошло из-за использования в кампании схемы 1 запрос-1 объявление более, чем у половины объявлений.
  • Нет A/B-тестирования текстов и других дополнений, 1 вариант объявления на все группы аккаунта (одинаковые быстрые ссылки, уточнения, отображаемые ссылки и т.д.)
  • В кампаниях РСЯ только один вариант креатива, нет тестирования.
  • Запросы, которые никто не ищет, плохо проработаны по Wordstat.
  • В кампаниях по областям не проработаны запросы с привязкой к городам (в кампании по Перми можно встретить запросы с Екатеринбургом или Новосибирском, а также с городами, где реклама не должна показываться).
  • Отсутствуют мобильные объявления на аккаунте.
  • Отображаемые ссылки нерелевантны запросу.
  • Кампании по конкурентам просто скопированы и идентичны, не проработаны конкуренты в разных регионах.
  • Также в кампании были плохо проработаны минус-запросы.

Перед нами стояла задача исправить обнаруженные проблемы, увеличить количество и качество целевых заявок, запустив рекламу в системах Яндекс.Директ и Google Ads.

Поскольку клиент федерального уровня, имеет офисы и склады по России - были созданы следующие рекламные кампании:

  • Кампании на Поиске с разбивкой на 14 регионов и  разделением на горячие и теплые запросы;
  • Кампании по конкурентам в каждой области (конкуренты по каждой области подбирались и прорабатывались индивидуально);
  • Были добавлены кампании в Рекламной сети Яндекса;
  • Кампании ретаргетинга;
  • Запущена кампания с показами Медийно-контекстного баннера на поиске;
  • Для отслеживания лидов был подключен коллтрекинг Манго.

Для использования в кампаниях с показами в сетях и на поиске МКБ нашим дизайнером были подготовлены несколько комплектов баннеров для завода, изготавливающего 3д заборы.

контекстная реклама завода  реклама в яндекс.директе

Итоги рекламы завода по изготовлению 3д заборов, рекламная система - Яндекс.Директ.

  • Кампания по МКБ показала вполне неплохие результаты - за год работы (09.20-10.21)  CTR кампании  - 1,1%, CR - 12,5%, стоимость лида 1274,09 руб.


 

  • Реклама 3д завода в РСЯ дала следующие результаты - CTR кампании  - 0,71%, CR - 0,51%, стоимость лида 2620,89 руб.

РСЯ - статистика

  • Реклама завода по изготовлению заборов на поиске (Горячие запросы) за год дала следующие результаты - CTR кампании  - 17,25 %, CR - 6,71%, стоимость лида 1775,12 руб.

Статистика контекстной рекламы

  • Реклама 3д заборов на поиске по конкурентам за год дала отличные результаты - CTR кампании  - 9,11 %, CR - 5,35%, стоимость лида 1359,84 руб.

Статистика яндекс директаИтоги работы по Яндекс.Директу:

  1. Удалось снизить цену клика по клиенту — поиск горячие с 135,85 руб до 119,14 руб.
  2. Повысить CTR за счет проработки объявления, ключевых слов и минус-фраз — поиск горячие с 13,52 до 17,25%
  3. В начале работ была выявлена некорректная настройка аналитики данных сайта, поэтому стоимость заявки с прошлым подрядчиком составляла 31983,53.
    После настройки аналитики и рекламных кампаний стоимость заявки снизилась до 1775,12 руб.
  4. Подключены клиенту новые инструменты(МКБ, РСЯ), которые показывают хорошие результаты.

контекстная реклама для заводов

Статистика контекстной рекламы прошлого рекламного агентства

Итоги рекламы завода по изготовлению 3д заборов, рекламная система - Google Ads.

В настройках рекламной кампании в Google мы использовали такую-же логику построения рекламных кампаний, как и в Яндекс.Директе. Кроме использования рекламы в КМС.

К сожалению, доступа к старым рекламным кампаниям у нас не было, поэтому предыдущие данные нам не известны, расскажем о своих полученных результатах:

  1. Средняя цена клика — 67,2 руб.
  2. CTR 9,18% на поиске
  3. Стоимость конверсии — 4132,7 руб.
  4. CR — 2,03%

Статистика рекламных кампаний Google Adwords

Результаты октябрь 2020 и октябрь 2021. Показы выросли на 56%, количество кликов на 50%, CTR вырос на 28%, средняя цена клика снизилась на 31%, количество конверсий повысилось, а стоимость наоборот — снизилась на 76%. На фоне этого клиент увеличил вложения в рекламу по сравнению с аналогичным периодом в 2020 году на 36%.


Клиент доволен результатами ведения рекламных кампаний, сохраняя свой бюджет и привлекая новых клиентов. Наше агентство продолжает плодотворное и приятное сотрудничество с этим заводом.

Автор кейса: Татьяна Винокурова, сертифицированный маркетолог

Контекстная реклама для завода металлических ограждений


Вернуться в список