Кейс: Контекстная реклама для интернет-магазина товаров для спорта и активного отдыха

Добавлено: 28.12.2024
Клиент: Интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха
Тематика проекта: одежда и обувь для спорта и туризма, туристическое снаряжение, альпинистское снаряжение, товары для скалолазания, бега и водного туризма, лыжи и сноуборды

Клиент:

Интернет-магазин товаров для спорта и активного отдыха. Категории товаров: одежда и обувь для спорта и туризма, туристическое снаряжение, альпинистское снаряжение, товары для скалолазания, бега и водного туризма, лыжи и сноуборды. Есть оффлайн магазины в пяти городах на Урале. А также есть услуга обслуживания и проката всего снаряжения. Работаем с 2016 года.

Задача:

Увеличить продажи товаров в интернет-магазине.

Решение:

Определение направлений, которые будем рекламировать (в зависимости от сезона).
Настройка аналитики: яндекс.метрика, электронная коммерция.
Формирование списка ключевых слов и минус-фраз.
Определение стратегии продвижения и разработка рекламных кампаний для выбранных направлений товаров (туристическое снаряжение, лыжи, сноуборды, альпинизм и скалолазание, зимняя одежда, прокат и сервис).

Для каждого направления сделали поисковые кампании, РСЯ-кампании и ретаргетинг.

Кроме этого, был загружен товарный ФИД и созданы товарные объявления и объявления для страниц каталога - самые эффективные форматы для рекламы интернет-магазина.

Для кампаний зимнего проката и обслуживания снаряжения были сделаны кампании типа “Мастер кампаний”:

Также были использованы такие инструменты, как интересы, показ рекламы по базе контактов и Look-a-Like аудитории, промоакции. Были собраны различные сегменты в Метрике и настроены показы объявлений, для проверки гипотез.