Как написать эффективный заголовок к посту или статье. Приемы копирайтинга для SMM.

Составление заголовка для поста ВКонтакте, Ф*****к, блога или статьи является достаточно важным процессом и требует самого пристального внимания копирайтера или редактора. Во-первых, сегодняшнее обилие информационного потока, просто смоет неяркий, слабый заголовок, не даст посетителям его увидеть и захотеть прочитать больше. Во-вторых, поисковые системы индексируют, в первую очередь, по заголовкам, что в дальнейшем приводит или не приводит правильных пользователей.

Поэтому, крайне рекомендовано серьезно подойти к процессу составление заголовка для социальных сетей (SMM) или статей копирайтинга на сайт. Ниже рассмотрим некоторые советы как составлять эффективный и правильный заголовок.

Для начала рассмотрим основных принципы и советы по создания зоголовка для статьи, эссе, которые рекомендуют всем журналистам. Ведь копирайтер, хоть немного да является журналистом (журналисты, улыбнулись ;) ).

1. Рассказать суть
Казалось бы банальный совет. Но тем не менее, заголовок должен рассказать суть статьи. Не всю от начала до конца (с развязкой), но основную информацию (завязку, канву) должен давать. Заголовок должен отвечать на простой вопрос: о чем действительно эта статья. И конечно же заголовок должен комбинироваться с главной картинкой — сегодня во всех социальных сетях без этого никак. Заголовок + картинка = объясняют суть.

2. Заголовок должен обещать
Заголовок должен не только рассказать всю суть статьи, но он должен обещать больше. Чтобы было понятно, что нажав на него мы прочитаем больше, чем вложено сути в сам заголовок и это будет интересно. Например, если взять заголовок "Екатеринбург — столица Урала". Мы видим, что суть передана, но хочется ли вам кликнуть и прочитать больше? Сомневаюсь. Лично у меня это вызвает легкую зевоту, как при просмотре справочника. Немного изменим заголовок: "Почему Екатеринбург является столицей Урала?" — уже интереснее, не правда ли? :) Уже хочется узнать больше, потому, что слово "Почему" добавило нам обещаний, что мы де раскроем тему — и суть станет ясна :).

3. Используйте броские слова
Следующим шагом написания хорошего и притягивающего взгляда заголовка, является использование правильного расположения и количества слов. Если обратите внимание на заголовки новостных сайтов, вы все поймете. Но не стоит этим увлекаться и использовать чернуху. Используйте не более 10 слов в заголовке, лучше 7-8. Иначе глазу сложно будет ухватить за один взгляд весь заголовок. Если заголовок получился на несколько строчек (такая верстка ресурса), то расположите ключевые слова в начало. Используйте игру слов. Не идите на компросмисс с ясным понимаеним заголовка. Очевидный прием — использование двусмысленностей.

Остальные советы, лишь уточняют и конкретизируют первые 3 главных совета:

4. Используйте сильные слова
Например: бесплатно, убивает, легко, секрет, секс. Размещаете их в самом начале заголовка, чтобы сканирующий взгляд читающего, непременно зацепился. А прочитав всю фразу захотелось бы непременно прочесть всю статьи или хотя бы кликнуть и пробежать глазами. Идеальный заголовок мог быть написан примерно так: "Узнай секрет, почему бесплатный секс легко убивает" (шутка ;) ).

5. Вызывайте эмоции
Вызови своим заголовком эмоцию. Лучше противоречивую. Неважно, страх, наслаждение, радость. Но эмоцию. Представь себя читающим, прочти и прочувствуй, что за заголовок ты предлагаешь. Какие эмоции возникают про прочтении? Представь себя человеком из целевой аудитории. Заголовок должен вызывать эмоции, не должен оставлять равнодушным читателя. Юмор можно использовать, но очень аккуратно, не все обладают способностью оценивать юмор. Черный юмор, недопосутим. Вообще, вектор эмоции должен быть направлен в две стороны: страх и любовь — это основные двигающие силы людей.

6. Убрать лишние слова
Удалите все слова-паразиты и слова неменяющие суть фразы. После составления чернорвой версии заголовка, отвлекитесь и прочтите его снова. Спросите себя, что является максимально сжатой версией фразы заголовка. Постарайтесь сложить заголовок из выжимки фразы, без лишних слов. Тут краткость важна.

7. Провакационный вопрос (совет)
Составьте список из провакационных вопросов по теме вашего поста и попробуйте озаглавить ими. Довольно часто, именно такой вопрос привлекает внимание больше всего. Например, "10 способов, как составить убийственный заголовок" или "Почему, краткий заголовок сексуальнее?"

8. Используйте шок и курьёз
Составляйте фразу которая оглушит читателя, шокирует его и обязательно заставит прочесть пост или статью целиком. Нагнетайте интригу заголовком. Тут, хочется предостересчь, от большого рвения, чтобы не получилось НТВ.ру, УРА.ру, ТАУ подобных фраз. Хотя кому-то это нравится или нравилось. Но наше мнение — "чернуха" не правильный путь. Лучше пусть будет смешно и страшно, чем страшно и противно.

9. Одна строка — идеал
Постарайтесь уложить заголовок в одну строку (учитывая верстку вашего ресурса, социальной сети).

10. Внимание заголовка на решении
Не выносите проблему, в заголовок, а выносите обещание решания проблемы. Например, лучше не писать заголовок "Почему тормозит интерфейс Андроида?", а написать "10 способов сделать интерфейс Андроида плавным."

11. Легкость чтения заголовка
Заголовок должен не только легко читаться, но и произноситься. Поэтому, старайтесь не ставить сложные слова рядом.

12. Не используйте отрицания
Заголовок должен быть утвердительный. Не используйте отрицаний во фразе заголовка.

Безусловно, это малая толика рекомендаций копирайтерам, но я надеюсь эти совету вам помогут в составлении заголовка статьи или поста в ведении группы социальной сети или блоге компании.

16.07.2013
Николай Комарков