ИИ в работе маркетолога: как мы используем нейросети в рекламе и контенте

Искусственный интеллект уже не просто модный тренд – он стал неотъемлемой частью работы маркетолога. Нейросети помогают автоматизировать рутину, генерировать свежие идеи и ускорять создание контента. Мы активно используем ИИ в текстах, изображениях и даже видео, чтобы наши рекламные кампании были эффективнее.

В этой статье расскажем, какие инструменты помогают нам в работе и какие факапы с ними случаются.

Как ИИ помогает нам в маркетинге

• Современные нейросети – это не просто игрушка, а мощный инструмент, который экономит время и даёт крутые результаты. Мы используем их для:
• Генерации текстов – рекламные объявления, посты в блог, SEO-продвижение – всё это можно делать быстрее и точнее;
• Создания изображений – визуалы для рекламы и контента;
• Работы с видео – AI-генерация видеороликов.

Генерация текстов с ИИ: что и как мы используем

Рекламные тексты – основа любого маркетинга. Нейросети умеют не только писать, но и анализировать, что лучше работает. Мы используем:

• Chat GPT – универсальный инструмент для быстрого создания контента: заголовков, описаний, текстов для блога;

• DeepSeek – всё тот же функционал, что и Chat GPT, но с добавлением более сложных текстов с аналитическим уклоном.

• Grok от X – с версии 3.0 сегодня считается одним из самых сильных ИИ в мире, особенно благодаря тому, что умеет анализировать свежую информацию из интернета.

Но важно помнить, что даже лучший ИИ не заменит креатив и уникальный стиль. Поэтому мы редактируем и дорабатываем все тексты вручную, чтобы они соответствовали задаче и выглядели «живо».

Наши инструменты для создания креативов:

Изображения   

• Midjourney — генератор изображений с фокусом на реалистичные и стилизованные иллюстрации, известен своими высококачественными результатами в различных художественных стилях;
• Krea.ai — интуитивно-понятная платформа для создания и редактирования изображений и видео с помощью ИИ.
• Recraft — инструмент для генерации иконок и векторной графики, включая логотипы и элементы интерфейсов;
• Фотосток Lummi — обширная база фотографий, созданных с использованием искусственного интеллекта;
• Craiyon — инструмент для создания быстрых эскизов и идей, ранее известный как DALL·E Mini, предназначен для генерации простых изображений;
• Leonardo.Ai — генератор изображений, специализирующийся на создании детализированных и высококачественных артов;
• Playground AI — платформа для генерации изображений с широкими возможностями настройки, аналогичная Midjourney, но с большим количеством опций;
• BasedLabs.ai — платформа с разнообразными AI-инструментами для создания и редактирования изображений и видео;
• ImageWith.ai — платформа для улучшения и редактирования изображений с помощью ИИ.

Примеры изображений для наших клиентов, сгенерированные в этих нейросетях:

Создание видео

• Luma AI – платформа для создания интерактивных 3D-сцен из видеозаписей;
• Suno – инструмент для генерации коротких видеороликов по тексту;
• Runway ML – AI-платформа для видеомонтажа и применения эффектов;
• Pika Labs – инструмент для создания анимационных видеороликов из текстовых запросов.

ИИ в рекламе: нейросети от Яндекс.Директа

Нейросети от Яндекса помогают автоматизировать рекламу в Директе. Они умеют:

• Создавать заголовки и описания для объявлений.
• Генерировать баннеры на основе текста.
• Оптимизировать рекламные кампании, подстраиваясь под аудиторию.

Мы тоже тестируем такие креативы в своих рекламных кампаниях. Иногда получается настолько естественно, что кажется, будто их делал человек, а иногда – результат оказывается неожиданным и даже забавным. Что ж, не без факапов.

Кстати, об этом…

Факапы нейросетей: не всегда всё гладко

ИИ – это круто, но иногда он выдает странные вещи. Вот с чем мы сталкивались:

• Ошибки в текстах – нейросети могут «галлюцинировать» и выдавать неточные, абсурдные формулировки или вовсе перейти на другой язык;

• Проблемы с изображениями – кривые руки, лишние пальцы, странные пропорции и другие неожиданные детали;

• Косяки в видео – неестественные движения, непредсказуемые сюжетные повороты.

Поэтому, как бы хорош ни был ИИ, без человеческого контроля не обойтись.

Будущее нейросетей в маркетинге: что ждать дальше?

ИИ развивается стремительно, и маркетологам будет полезно понимать, что ждёт нас в ближайшие годы (основано исключительно на субъективных предположениях):

• Персонализация на новом уровне. AI-алгоритмы будут создавать рекламу, идеально подходящую каждому пользователю;
• Полная автоматизация маркетинговых процессов. Рутинные задачи будут полностью делегированы нейросетям;
• Более умные AI-копирайтеры. Нейросети станут лучше понимать контекст, стиль и уникальные потребности бренда;
• Интерактивный контент с ИИ. Виртуальные помощники и AI-ассистенты смогут адаптировать контент в реальном времени.

Наверное, самый насущный вопрос: заменит ли ИИ маркетологов?

Спрашивается: если ИИ умеет писать, рисовать и создавать видео, нужны ли будут маркетологи? Ответ – да, но их роль изменится. Вместо рутинных задач маркетологи будут:

• Оптимизировать работу ИИ и следить за качеством контента.
• Разрабатывать стратегии, которые невозможно автоматизировать.
• Искать новые способы взаимодействия с аудиторией.
• Работа выйдет на новый, более аналитический уровень, что будет способствовать развитию всей индустрии маркетинга.

Однако рутина тоже важна — она помогает втянуться в процесс. Если сосредоточиться только на аналитике, продуктивность может снизиться. Надеемся, что нейросети всё же оставят место для участие в рутинных задачах людям.

Какие выводы?

ИИ, как ни крути, мощный помощник, который помогает маркетологам работать быстрее и эффективнее. Главное – правильно его использовать, контролировать и не забывать про то, что в первую очередь нужно опираться на себя и свои знания, а потом уже обращаться к нейросети.