Где брать клиентов в интернете в 2021 году

Новые старшие или Young old

С 2018 года пенсионный возраст в России поднялся, а с 2020 года  верхняя граница возраста молодежи официально сдвинулась до 35 лет, соответственно, сдвинулись и другие возрастные диапазоны. А рекламодатели по привычке продолжают считать возраст 50+ возрастом упадка и "дожития", хотя на деле это не так.

Проектная лаборатория Young Old при поддержке Билайна провела исследование о том,  как живут, развлекаются, что покупают "Новый старшие" (50-65 лет). Исследование заставляет задуматься о смене  рекламных стратегий и перераспределении рекламных бюджетов. 

Итак, "новый старшие":

• нацелены на развитие и новый опыт;
• дозревают до открытия собственного бизнеса;
• монетизируют свое хобби;
• им важно не только финансовое благополучие, но и возможность воплотить в жизнь какие-то давние мечты и желания;
• желание реализовать свой потенциал и пожить для "себя";
• возможность и желание путешествовать;
• забота о себе, интересные занятия и активное движение;
• внимание и забота о своем теле и здоровье;
• потребность отдавать себя и делится: преподавание, волонтерство, менторство;

За 2020 год «новые старшие»  стали интенсивно  осваивать и использовать диджитал. Потребление интернет трафика на пользователя старше 50 лет возросло за год на 102%.

На Урале больше всего “новых старших”

«Мы с Урала» — очередной повод для гордости и дополнительная аудитория для таргетирования. Уральские города вошли в топ 5 городов, где «новые старшие»  увеличили потребление интернет трафика.

• Екатеринбург: +36,3%
• Челябинск, +29,5%
• Пермь +29,5%
• Санкт-Петербург 21,8%
• Воронеж +15,2%

"Новые старшие" общаются в мессенджерах, социальных сетях. Используют их как площадки для поиска  информации и профессионального развития. Там же покупают товары и услуги.

Кому стоит обратить внимание на эту, незаслуженно забытую категорию потребителей в 2021 году?

• Турфирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме;
• Художественные студии, специализирующиеся на организации мастер-классов;
• Женские клубы и клубы по интересам;
• Фитнес-клубы и клубы здорового образа жизни;
• Продавцы загородной недвижимости;
• Магазины по продаже семян и садового инвентаря;
• Магазины мебели и спортивных тренажеров;
• Магазины спортивного инвентаря и одежды;
• Магазины женской и детской одежды;
• Магазины и фермы эко-продуктов;
• Косметологические клиники;
• Ателье по индивидуальному пошиву;
• Обучающие и образовательные курсы;
• Клубы знакомств и клубы по интересам;

Список, можно продолжать до бесконечности. Главное понять и принять, что мир с каждым годом становится старше и одновременно моложе.

Определите  портрет клиента. Если он попадает под возраст “новых старших” распределяйте рекламные бюджеты в пользу тех площадок, где они проводят время. Пусть это будет не поисковая выдача. Одноклассники, Ф*****к или И******м. Если он проводит время на профессиональных форумах и площадках по интересам используете рекламу там!

Автор: Ирина Комаркова (Ф*****к)

8-904-98-34-707, ira@novelsite.ru