Где брать клиентов в интернете в 2021 году

26.01.2021


Новые старшие или Young old

С 2018 года пенсионный возраст в России поднялся, а с 2020 года  верхняя граница возраста молодежи официально сдвинулась до 35 лет, соответственно, сдвинулись и другие возрастные диапазоны. А рекламодатели по привычке продолжают считать возраст 50+ возрастом упадка и "дожития", хотя на деле это не так.

Проектная лаборатория Young Old при поддержке Билайна провела исследование о том,  как живут, развлекаются, что покупают "Новый старшие" (50-65 лет). Исследование заставляет задуматься о смене  рекламных стратегий и перераспределении рекламных бюджетов. 

Итак, "новый старшие":

  • нацелены на развитие и новый опыт;
  • дозревают до открытия собственного бизнеса;
  • монетизируют свое хобби;
  • им важно не только финансовое благополучие, но и возможность воплотить в жизнь какие-то давние мечты и желания;
  • желание реализовать свой потенциал и пожить для "себя";
  • возможность и желание путешествовать;
  • забота о себе, интересные занятия и активное движение;
  • внимание и забота о своем теле и здоровье;
  • потребность отдавать себя и делится: преподавание, волонтерство, менторство;

За 2020 год «новые старшие»  стали интенсивно  осваивать и использовать диджитал. Потребление интернет трафика на пользователя старше 50 лет возросло за год на 102%.

На Урале больше всего “новых старших”

«Мы с Урала» — очередной повод для гордости и дополнительная аудитория для таргетирования. Уральские города вошли в топ 5 городов, где «новые старшие»  увеличили потребление интернет трафика.

  • Екатеринбург: +36,3%
  • Челябинск, +29,5%
  • Пермь +29,5%
  • Санкт-Петербург 21,8%
  • Воронеж +15,2%

"Новые старшие" общаются в мессенджерах, социальных сетях. Используют их как площадки для поиска  информации и профессионального развития. Там же покупают товары и услуги.

Кому стоит обратить внимание на эту, незаслуженно забытую категорию потребителей в 2021 году?

  • Турфирмы, специализирующиеся на внутреннем туризме;
  • Художественные студии, специализирующиеся на организации мастер-классов;
  • Женские клубы и клубы по интересам;
  • Фитнес-клубы и клубы здорового образа жизни;
  • Продавцы загородной недвижимости;
  • Магазины по продаже семян и садового инвентаря;
  • Магазины мебели и спортивных тренажеров;
  • Магазины спортивного инвентаря и одежды;
  • Магазины женской и детской одежды;
  • Магазины и фермы эко-продуктов;
  • Косметологические клиники;
  • Ателье по индивидуальному пошиву;
  • Обучающие и образовательные курсы;
  • Клубы знакомств и клубы по интересам;

Список, можно продолжать до бесконечности. Главное понять и принять, что мир с каждым годом становится старше и одновременно моложе.

Определите  портрет клиента. Если он попадает под возраст “новых старших” распределяйте рекламные бюджеты в пользу тех площадок, где они проводят время. Пусть это будет не поисковая выдача. Одноклассники, Facebook или Instagram. Если он проводит время на профессиональных форумах и площадках по интересам используете рекламу там!

Автор: Ирина Комаркова (фейсбук)

8-904-98-34-707, ira@novelsite.ru