Загрузка...

Блог об интернет-маркетинге

Статьи и видео об интернет-маркетинге, контекстной рекламе
Главная →  Блог


Цифровая наружная реклама в Яндексе (DOOH Ads RTB)

23.01.2020

Яндекс расширил географию размещения наружной рекламы в 3 раза.

О, чудо! К наружной рекламе Яндекс.Директа добавились еще города. 

Рекламодатели из Екатеринбурга, Новосибирска, Красноярска, Краснодара, Волгограда, Воронежа, Иркутска, Саратова, Уфы, Хабаровска, Нижнего Новгорода и Челябинска могут размещать цифровую наружную рекламу на 800 поверхностях! Раньше функция была доступна только для Москвы, Санкт-Петербурга и Казани.

Теперь наружную рекламу можно размещать очень бюджетно. Минимальный бюджет на месяц - 10800 руб. (в т.ч.НДС).

DOOH Ads RTB (digital out of home advertising real time bidding) — это цифровые рекламные устройства, работающие вне дома. Цифровые рекламные баннеры. По сути, это любая медийная поверхность для наружной рекламы управляемая дистанционно с помощью динамической системы показа. 

Как запустить наружную рекламу в Яндекс.Директе?

Выберите "Создать кампанию" - "Медийная кампания"

Настраиваем параметры, там ничего нового.

Нажимаем "Добавить группу объявлений", выбираем тип объявления "Наружная реклама" или "Реклама в помещениях".

Не забываем собирать аудиторию, чтобы потом догнать ее кампанией в РСЯ.

Выбирайте рекламную поверхность и формат билборда.

Выберите корректировки ставок по погодным условиям и ситуации на дороге. 

Задайте ставку для 1000 показов.

Залейте видеоролик, отправьте на модерацию. Модерация может занимать до 7 рабочих дней. Учитывайте это, если планируются краткосрочные акции. 

Обязательно ознакомьтесь с требованиями к видеороликам.

Настраивайте цифровую рекламу по времени, используйте разные креативы для утренних и вечерних часов, для рабочих и выходных дней. 

Как измерить эффективность наружной рекламы?

Появление сервиса наружной рекламы в Яндекс.Директе - это счастье для маркетолога. Потому что, наконец-то, результат можно измерить.

  • Показы (OTS) - количество контактов людей с рекламным сообщением. 
  • Выходы - одно отображение объявления на цифровом билборде. Обычно объявление видят сразу несколько человек, поэтому один выход соответствует нескольким показам — OTS.
  • Охват - количество уникальных пользователей, просмотревших рекламу.
  • Достроенный охват - охват, рассчитанный на основе математической модели с учетом плотности потока.

Технология подсчета показов интересна и была запатентована Яндексом. Если кратко, то каждая поверхность имеет уникальную зону видимости. Она зависит от размера экрана, угла поворота по отношению к дороге и помех восприятия. С помощью Яндекс.Карт или Яндекс.Навигатора можно оценить размер аудитории. Замеряется направление и скорость потока. С помощью математических моделей достраивается плотность трафика.

Если вы прочитали инструкцию и не забыли поставить галочку в пункте "Сбор аудитории - показ", то вам будет доступен портрет целевой аудитории: пол, возраст, устройства, интересы, процент пользователей, посетивших ваш сайт.

Также вы можете заказать отчет brand lift  с помощью Яндекс.Взгляда.

На наш взгляд, инструмент интересный. Так и не терпится опробовать. Кто готов? 


Автор: Дарья Кульбаева — сертифицированный специалист по интернет-рекламе 




Задать вопрос

Задать вопрос или оставить заявку

Нажимая на кнопку "ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ", я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить заявку

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера. В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения. Используя наш сайт вы тем самым принимаете нашу политику конфиденциальности.
Согласен