Что влияет на цену клика в Яндекс.Директе?
10.02.2017 👁 8569
Есть три главных составляющих, влияющих на цену клика:
1. Прогноз кликабельности (CTR - соотношение количества кликов к количеству показов). Максимальный показатель - 100%, когда при каждом показе рекламы происходит переход на сайт.
2. Коэффициент качества - релевантность вашего сайта рекламному объявлению. При составлении важно руководствоваться принципом "Что спросили - то и ответили", а не тем, что пользователь как-то там сам разберется.
3. Параметр эффективности - оценка истории размещения рекламируемого сайта (или "карта домена")
При ранжировании берется произведение всех этих показателей на ставку, и сайты, размещающие рекламу будут располагаться в порядке убывания данного значения. Расчет происходит каждый раз при инициации аукциона, т.е. при запросе пользователя.
Расчет показателя происходит с помощью методов машинного обучения. За относительно простым названием стоят сложные алгоритмы, которые учитывают дополнительные параметры, которые определяются только в момент показа объявления, например, индивидуальные характеристики пользователя.
Для управления кампанией, стоит ориентироваться на понятные вещи: например, работа с CTR - она включает в себя уточнение и расширение запросов; уникальные тексты для каждого запроса; тестирование различных вариантов текстов объявлений, использование корректировок ставок для разных сегментов, и др.
Также нужно заниматься развитием и оптимизацией сайта, делать его максимально удобным для пользователя, что хорошо влияет не только на рекламные показатели, но и на поисковую выдачу.
Руководитель направления,
Лера Петрова
Post Scriptum
Когда мы делаем вам прогноз бюджета, нужно понимать, что берутся средние данные по всем рекламным системам, поэтому медиаплан стоит воспринимать как ориентировочные значения. Если вы уже ведете рекламу, то лучше предоставить доступ для анализа, чтобы медиапланер мог увидеть проблемы (если они есть) и предложить решения, за счет чего можно оптимизировать рекламную кампанию и ее показатели.
