Брендбук — что это и для чего он вам нужен?

Когда мы приобретаем товар, в эксплуатации которого не так просто разобраться, дополнением к нему является инструкция. Так и в случае с брендом — к нему должна прилагаться своя «инструкция» в виде брендбука.

Существует популярный миф о том, что многим компаниям брендбук не нужен, ведь «все и так понятно!». Уверяем вас, что это далеко не так. Брендбук — лицо любой компании, даже небольшой.

Важно понимать, что хорошего логотипа недостаточно для развития бренда. Визуальный образ должен не только быть красивым, но и качественно работать на вас. А этого можно достичь с помощью разнообразия идей и концепций, подчиненных бренду. И чем раньше вы разработаете руководство по фирменному стилю, тем увереннее будет развиваться ваш бизнес в будущем. Ведь у него появится четкая «инструкция».

Итак, брендбук — сборник правил, диктующий способ использования для отдельных элементов бренда. Он помогает вникнуть в визуальную составляющую и гарантирует сохранение констант фирменного стиля в любых ситуациях.

Брендбук полезен как внутри вашей компании, так и извне. К примеру, дизайнеру не придется каждый раз подбирать цвет, шрифт и фон, если есть возможность обратиться к брендбуку, где все правила собраны воедино.

Но как брендбук может быть полезен при внешнем сотрудничестве? Он расскажет о потребностях вашей компании и даст четкое представление о ней другим фирмам, что избавит вас от лишних вопросов. А в случае сотрудничества с дизайнерами на аутсорсинге можно не беспокоиться о недопонимании и бесполезных пояснениях, так как вы предоставляете им руководство по использованию фирменного стиля. Отсюда следует, что брендбук — это также и про экономию вашего времени.

Что может включать в себя брендбук?

Как правило, внутри документа можно найти разъяснения и советы, оформленные по принципам фирменного стиля компании. Так, брендбук включает:

• Логотип, различные его вариации, правила построения и использования;
• Фирменные цвета и правила их применения;
• Типографика: набор фирменных шрифтов;
• Допустимые фотографии и иллюстрации с правилами использования(при наличии);
• Носители графики, рекламные материалы (при наличии).

Содержание брендбука может варьироваться. Все зависит от целей, преследуемых компанией. Зачастую в руководство могут быть включены такие параметры, как миссия бренда, ценности, портрет целевой аудитории, tone of voice, примеры слоганов, дополнительные графические элементы айдентики и т.д.

Брендбук, гайдбук, логобук, гайдлайн — что все это значит?

До этого мы упоминали только один из этих терминов. И не просто так. Дело в том, что гайдбук, логобук, гайдлайн можно считать разновидностями брендбука. Разберемся конкретнее:

• Гайдбук или гайдлайн — руководство по визуальным константам бренда, а также правила его применения. Гайдбук является отдельным документом, а гайдлайн входит в состав брендбука: вот почему понятия различаются. По своему содержанию они идентичны. 
• Логобук — руководство по применению и использованию только лишь логотипа компании.

Почему мы называем это общим термином? Все просто: чтобы никого не запутать большим количеством нововведенных понятий. 

Если разбираться в этом вопросе тщательнее, можно выявить градацию: логобук разрабатывается при необходимости руководства только для логотипа, гайдлайн/гайдбук — при отсутствии описания идеи бренда, но при наличии графических правил, а брендбук — при наличии как дополнительных данных о компании, так и основных графических констант.

Таким образом, брендбук собирает отдельные элементы бренда в единый документ (pdf-файл или печатную книгу), превращая ваш фирменный стиль в целую идеологическую систему.

Примеры страниц из брендбуков различных компаний: