Загрузка...

Блог об интернет-маркетинге

Статьи об интернет-маркетинге, интернет-рекламе, контекстной рекламе
Главная →  Блог


Сколько стоит Яндекс.Директ в месяц? Кейсы и реальные примеры

12.04.2017

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ в день/неделю,месяц?

Это первый вопрос, который задают клиенты, когда звонят к нам в агентство. Что тут можно сказать?

  1. Во-первых, цена складывается из двух величин: бюджета, который непосредственно отправляется в рекламную систему (не забывайте, что при зачислении списывается НДС) и стоимость работ Исполнителя, т.е. нас.
  2. Во-вторых, прогноз рекламного бюджета зависит от тематики сайта и региона продвижения, для каждого это значение рассчитывается индивидуально.

При подготовке коммерческого предложения мы или ориентируемся на прогноз бюджета для 3-го места в спецразмещении (так как обычно это оптимальное место расположения объявлений по соотношению цена/качество) либо на ваш рекламный бюджет и, исходя из него, сужаем либо расширяем семантическое ядро по вашей тематике.

Если вы уже вели рекламную кампанию, то стоит ориентироваться уже на ваши данные, а не на средние показатели по Яндексу в целом. В таком случае стоит провести комплексный аудит сайта и посмотреть, из-за каких настроек вы можете терять клиентов, после этого провести оптимизацию рекламной кампании.

Также итоговый бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директе зависит от структуры аккаунта. Минимально можно сделать так: запустить одну рекламную кампанию с недельным бюджетом, который составляет 354 рубля в неделю (цены будем указывать с учетом НДС). Но, как говорится, есть одно «но». Эта стратегия не очень эффективна и мало управляема, так как рекламная система самостоятельно распределяет показы в течение недели. Если у вас высококонкурентная тематика, то, вероятнее всего, большая часть недельного бюджета у вас потратиться в начале неделе, а в середине и в конце показов объявлений практически не будет.

Более понятная система с ручными стратегиями. Вы задаете дневной бюджет, минимально 354 руб./день и система выдает вам ставки, которые необходимы для попадания на ту или иную позицию.

Вернемся к структуре. Рекомендуется разделять кампании на поиск и РСЯ, делать деления по городам (в каждом городе своя конкурентная ситуация, и соответственно, свои ставки), если большой ассортимент, то и нужно продуктовое деление. Добавим к этому динамические объявления и смарт-баннеры, которые также настраиваются отдельными кампаниями.

Посмотрим это на примере автосервисов различного масштаба:

Автосервис 1 – небольшой автосервис в отдаленном районе города, общий бюджет 6000 руб./мес. В связи с небольшим бюджетом было принято решение рекламироваться только на поиске, без РСЯ, чтобы «не размывать» бюджет. Также ограничен список услуг и марок машин, которые добавлены к рекламной кампании.

Структура рекламной кампании с небольшим бюджетом

Реклама автосервиса в Яндекс.Директ

Статистика по рекламной кампании за месяц

Реклама автосервиса в Яндекс.Директе

Автосервис 2 – крупный автосервис, специализирующийся на ремонте иномарок, в частности Ford, Mazda, Opel, Chevrolet, Hyundai, Kia, и входящих в группу кампаний автосервисов и магазинов автозапчастей.  Бюджет – 50000 руб./мес. Ориентация также в основном на поиск, так как большое семантическое ядро по услугам. Были проработаны все услуги сервиса (это около 2500 наименований), а также все вариации написания названий автомобилей. Цель – быть всегда в топе, что обуславливает и более высокую среднюю цену за клик. Как видите, более широкая структура рекламной кампании предполагает собой и более высокие ограничения по бюджетам.

Структура рекламной кампании с оптимальным бюджетом и большим перечнем услуг

Реклама автосервиса в Яндекс.Директе

Реклама автосервиса в Яндекс.Директе
Реклама автосервиса в Яндекс.Директе

 

Статистика по рекламной кампании за месяц

Реклама автосервиса в Яндекс.Директе

Помимо прогноза рекламного бюджета мы советуем вам ориентироваться и на собственные показатели. Как собственник (управляющий) бизнеса, вы лучше знаете, какие товары приносят вам основную прибыль, а какие нет. Это тоже нужно учитывать при расчетах.  Из практики – сеть салонов оптики, продвигаем оправы, очковые линзы, проверку зрения и контактные линзы. Наиболее доходной позицией является изготовление диоптрийных очков, а не продажа контактных линз, но расчет бюджета показывает, что контактные линзы спрашивают намного чаще, чем очки, но планируемые расходы не сильно различаются. Поэтому после запуска рекламной кампании необходимо проводить комплексную аналитику эффективности работы Яндекс.Директа и вносить коррективы в работу.

Прогноз показателей рекламной кампании на примере услуг оптики
Рекламная кампания
Прогноз показов Прогноз переходов
CTR, % Средняя стоимость перехода, руб. Прогнозируемый бюджет, руб./мес.
Очки 89619 8786 9,80 9,11 80000
Оправы 10393 1197 11,52 8,02 9600
Контактные линзы 37904 4474 11,80 15,20 68000
Солнцезащитные очки 4879 452 9,26 12,39 5600
Проверка зрения 50997 5501 10,79 7,45 41000

О том, что влияет на цену клика в Яндекс.Директе мы писали в статье "Что влияет на цену клика в Яндекс.Директе?", а также недавно вышла статья о стоимости рекламы в Google.Adwords.

За расчетом для вашей рекламной кампании обращайтесь по телефону (343) 221-00-40.

 


← Назад



Задать вопрос

Задать вопрос или оставить заявку

Нажимая на кнопку "ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ", я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить заявку