Загрузка...

Блог об интернет-маркетинге

Статьи об интернет-маркетинге, интернет-рекламе, контекстной рекламе
Главная →  Блог


Сколько стоит реклама в Google AdWords

13.03.2017

Это правильный вопрос. Вы постоянно должно его себе задавать, имея дело с новым рекламным каналом или платформой. В нашем случае: «Сколько будет мне стоить реклама в Google AdWords?»

К сожалению, нет простого ответа на этот вопрос, когда речь идет о Google AdWords. Но тот факт, что нет единого ответа, на самом деле, является одним из самых больших преимуществ для AdWords. Можно считать AdWords как полностью настраиваемую рекламную платформу: вы имеете полный контроль над тем, сколько и когда вы тратите, а также можете увеличивать или уменьшать расходы на рекламу в реальном времени тогда, когда вам захочется.
Давайте подробнее рассмотрим, как работает AdWords, и почему это великолепный и современный вариант рекламы для большинства компаний.

Что такое Google AdWords?

AdWords – это платформа Google для рекламы с оплатой за клик.

Вы можете использовать AdWords для создания объявлений, выбора конкретных ключевых слов для участия в торгах и определения того, сколько вы готовы платить за клик по вашему объявлению. И когда пользователь будет искать что-то по вашему ключевому слову, то над результатами поиска будет отображаться ваше объявление, если у вас фактическая ставка больше, чем у других рекламодателей. Объявление отображается с небольшой меткой «реклама».



Суть рекламы в AdWords заключается в том, что вы платите только тогда, когда пользователь кликнул по вашему объявлению. Не важно, сколько раз объявление показывалось, или сколько людей видели его – вы платите только тогда, когда пользователь кликнул на ваше объявление и посетил сайт.

Вы также можете устанавливать ежедневные и ежемесячные бюджеты для каждой рекламной кампании отдельно. Таким образом, после того, как вы найдете выигрышное ключевое слово для ставки и объявление для запуска, вы можете запустить вашу кампанию, зная, что перерасхода бюджета не произойдет.

Как работает Google AdWords?

Давайте более подробно рассмотрим, как работает платформа Google AdWords.

Для определения стоимости и места размещения объявления в AdWords используется принцип аукциона. Аукцион объявлений начинается, когда пользователь ищет что-то в Google. Если поисковый запрос совпадает с ключевыми словами, которые активно рекламируются рекламодателями, подходящие объявления идут на аукцион.

В рамках аукциона размещение и цена за клик определяются рекламным рангом объявления. Ранжированность объявления основывается на двух вещах — максимальная ставка для определенного ключевого слова и показатель качества объявления.

Мы не будем углубляться в «показатель качества». Вы можете найти больше информации на этой странице. В качестве краткого обзора: показатель качества – это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователей. Чем он выше, тем дешевле обходятся объявления и тем лучшие позиции они занимают.

Формула ранжирования объявлений выглядит достаточно просто: (ваша максимальная ставка) × («показатель качества» вашего объявления). Таким образом, если ваша максимальная ставка для ключевого слова составляет 4 руб., а ваше объявление имеет «показатель качества» 10, рейтинг объявления составляет 40. В рамках одного аукциона тот, у кого самый высокий рейтинг объявления – получает верхнюю позицию в рекламном блоке.

Google также использует рейтинг объявления, чтобы подсчитать, сколько в конечном итоге вы заплатите за клик. Формула для расчета фактической цены клика следующая: (рейтинг объявления ниже вашего) / (ваш «показатель качества») + 0,01 руб.

Вот небольшой пример, чтобы проиллюстрировать, что я имею в виду:

Рекламодатель
Максимальная ставка

«Показатель качества»
объявления

Ранг объявления
Вы
4 руб.
10/10
40

Конкурент 1

6 руб.
6/10
36

Конкурент 2

9 руб.
3/10
27

Конкурент 3

12 руб.
1/10
12

Ваша фактическая ставка = 36 / 10 + 0,01 = 3,61 руб.

Самое важное здесь это то, что фактически вы можете тратить меньше, сохраняя более высокую позицию объявления, если ваше объявление имеет лучший «показатель качества».

Итак, сколько стоит кампания в Google AdWords?

В Google AdWords есть переменные, которыми вы можете управлять, например: максимальная цена за клик и «показатель качества» ваших объявлений, но существуют факторы, которые от вас не зависят: максимальная цена за клик ваших конкурентов и «показатель качества» их объявлений. Впрочем, это все об аукционе объявлений.

Прежде чем вы дойдете до этого, вам нужно подумать о том, насколько конкурентоспособна ваша ниша и насколько конкурентоспособны отдельные ключевые слова. Для снижения своих затрат можно использовать творческий подход.

Допустим, вы работаете в страховании, и назначаете цену по ключевому слову «страхование автомобиля». Это широкий, конкурентоспособный термин, который ежемесячно просматривается миллионы раз, поэтому ваша ставка, вероятно, будет очень высокой.



Если же вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания в AdWords была дешевле, вам нужно проанализировать ключевые слова, и выбрать из них менее дорогие и менее конкурентоспособные, для участия в аукционе. Например, запрос «страхование автомобилей с недорогой франшизой» будет на много дешевле, чем «страхование автомобиля». Эти ключевые слова будут иметь меньший объем поиска и, возможно, вы получите меньше кликов в целом, но они будут дешевле, чем широкие конкурентные ключевые слова, такие как «страхование автомобиля».

Другие преимущества Google AdWords

Даже если у вас есть четкое понимание о том, сколько может стоить запуск кампании AdWords в определенной сфере, при принятии решения о том, стоит ли это делать, необходимо учитывать несколько других аспектов AdWords.

Масштабируемость

Все, что вы делаете в AdWords, происходит в режиме реального времени. Как только вы заметили успех рекламной кампании, вы можете увеличить ее масштаб: повысить сумму дневного или месячного бюджета, добавить новые товары или услуги для рекламы, попробовать дополнительные возможности Google.Adwords (например, добавить медийные объявления), и наоборот, уменьшить – если кампания работает неэффективно. Вы не привязаны к какому-либо контракту с Google.Adwords, обязательным ежемесячным расходам или тому подобному.

Потенциал масштабирования действительно неограничен! Если у вас есть определенная кампания, которая принесет вам отличные результаты с затратами в размере 15000 рублей в месяц, вы можете мгновенно увеличить эти 15000 до 50000 или более!

Аналитика

У вас есть доступ к самой последней актуальной информации, связанной с эффективностью вашей кампании в AdWords. Вы можете точно узнать, сколько раз ваше объявление было показано, сколько людей кликнуло на него, сколько людей перешло после клика на него, в какое время суток объявление наиболее успешное, информация о том, какие пользователи нажимают на ваше объявление и больше.

Объем данных, доступных через панель управления AdWords, поистине ошеломляет.

 

Это очень контрастирует, на фоне неопределенности других рекламных площадках.

В заключении об AdWords

Хотя нет окончательного ответа на вопрос «сколько стоит реклама в Google AdWords?», Сколько вы тратите на рекламу в AdWords, полностью зависит от вас: либо напрямую, через бюджетные решения и решения по масштабированию, ориентированные на данные, либо косвенно через эффективность рекламы и конкурентоспособность вашей отрасли.
Все сводится к тому, что AdWords — это великолепный и современный рекламный метод практически для любого бизнеса. В худшем случае, вы можете потерять часть своего бюджета в неудачной тестовой кампании.

Но когда вы понимаете, что вы выиграете от успешной кампании AdWords, вы будете спрашивать себя: «почему я не сделал это раньше?!».

 

Николай Бурдаков (перевод-адаптация по материалам зарубежных статей)


 


← Назад



Задать вопрос

Задать вопрос или оставить заявку

Нажимая на кнопку "ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ", я даю согласие на обработку персональных данных.

Отправить заявку

На нашем сайте мы используем cookie для сбора информации технического характера. В частности, для персонифицированной работы сайта мы обрабатываем IP-адрес региона вашего местоположения.
Согласен