Кейс: Интернет-продвижение университета


Кейс по интернет-продвижению университета - основные задачи и результаты.

Добавлено: 02.11.2021
Тематика проекта: Интернет-продвижение государственного университета


Контекстная реклама университета

Продвижение Уральского государственного университета

С 1 июня и до конца сентября 2021-го года перед нами стояла задача — привлечь абитуриентов на программы бакалавриата и магистратуры, а также программы среднего профессионального образования.

Основная задача: Привести целевой трафик на сайт, который конвертируется в будущих студентов колледжа и университета.

Дополнительная задача: Привлечь и увести к себе часть абитуриентов, собирающихся поступать в один из крупнейших университетов региона.

Выбранные площадки для продвижения: Яндекс.Директ, Google AdWords, Instagram (Facebook Ads). В данном кейсе речь пойдет о контекстной рекламе. 

услуги контекстной рекламыОбразовательные программы, выбранные для продвижения:

  • Среднее профессиональное образование
  • Бакалавриат и специалитет
  • Магистратура 

Набор осуществлялся на очную и заочную формы обучения во всех образовательных программах.

Как формировалось семантическое ядро:

Семантическое ядро создавалось по следующей структуре:

  • целевые запросы по образовательным программам, формам обучения и основным специальностям университета;
  • околоцелевые запросы, такие как «куда пойти учиться», «куда можно поступить в екатеринбурге» и тому подобное;
  • брендовые запросы самого университета.

География показа объявлений для контекстной рекламы:

  • Свердловская область;
  • Тюменская область;
  • Челябинская область;
  • Сургут.

Рекламные кампании были разделены для показов объявлений на:

  • Поиск и РСЯ — Яндекс.Директ;
  • Поиск и КМС — Google AdWords.

После подготовки рекламных кампаний и их запуска в первый месяц работы мы:

  • существенно заминусовали рекламные кампании;
  • произвели А/В тестирование форматов объявлений, оставив наиболее эффективные в каждой группе;
  • подготовили пакеты баннеров под самые популярные форматы в РСЯ и КМС.

Промежуточные итоги: 

Установленный план кликов на месяц — 4 000 с трех площадок: Яндекс.Директ, Google AdWords и Instagram мы перевыполнили, получив 8794 клика с двух площадок: Яндекс.Директ, Google AdWords. Средняя цена клика составила 4 рубля.

В следующий месяц нам удалось получить 13 704 клика по средней цене 2,6 рублей за клик. Так как месяцы были “горячие”, мы решили не следовать букве договора, а выбрать по возможности весь возможный трафик, тем более, что могли себе позволить такую цену за переход.

После выполнения одной из задач, — закрытия набора на очную форму обучения в одной из образовательных программах, мы обновили пакеты баннеров для обеих площадок и перераспределили средства на оставшиеся формы обучения и образовательные программы.
Средняя цена клика немного выросла, а общее число кликов снизилось, учитывая особенности спроса, и перераспределение аудиторий, но трафик этот был по прежнему, целевой и который соответствовал поставленным  перед нами задачам.

В следующий месяц мы получили 5449 кликов, при средней цене 4,9 рублей за клик.

Активная фаза приемной комиссии подходила к концу, и задачи изменились. Нам нужно было осуществить донабор абитуриентов на коммерческой основе и заочников. Мы вновь обновили пакеты баннеров, актуализировали ключевые запросы под нужную аудиторию, перебрали рекламную кампанию.

На этом этапе было получено 6 197 кликов, по средней цене 2,8 рублей за клик.

Агентству было непривычно работать над этим проектом, ведь мы привыкли считать  звонки и заявки, а основной целью клиента было получение трафика на сайт по целевым запросам.
Таким образом, за период июнь-сентябрь  мы получили 34194 перехода по средней цене клика 3,56. Рекламная кампания отработала эффективно, мы закрыли весь набор университета полностью!

интернет-реклама

Кейс: Интернет-продвижение университета


Вернуться в список